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LAS 3 CLAVES PARA DISEÑAR UNA NEWSLETTER EFECTIVA

En el mailing, el diseño juega un papel importante. Claro que planificar el objetivo y contenido de cada campaña y envío de newsletter es CLAVE pero junto con lo visual forman un combo, y si alguno está medio flojo de papeles, el otro queda a mitad de camino.

El desafío está en diseñar una newsletter atractiva, sencilla y efectiva  para que la esencia y eje del mensaje quede claro para quien lee.

Las plataformas de email marketing, en general, te permiten el diseño de newsletters de manera intuitiva, guiándote por el proceso de armar el correo que se enviará a los suscriptores. Además, ofrecen siempre una buena cantidad de herramientas para diseñar que te permiten agregar imágenes, bloques de texto, botones, enlaces, videos, entre otros recursos.

 

¿Cómo crear una newsletter efectiva y atractiva para enviar a tu comunidad de suscriptores?

 

#1. Menos es más, acá también

Este es un paso que se hace antes: definir el contenido. Pero, si llegaste hasta la parte de armar el correo con un texto larguíiiisimo, entonces es momento de acortar. En mi experiencia, un newsletter debería tener como máximo dos focos dentro del mensaje: uno principal o destacado y otro complementario.

Desterremos la idea de que un newsletter tiene que ser un espacio para dar cabida al resumen de todas las publicaciones que hiciste en el blog durante un mes, contarles a tus suscriptores sobre tu vida, anunciar lanzamientos e incluir promos.

Acá van algunas ideas:

-Contenido de utilidad que ayuda a resolver un problema o con info sobre cómo hacer algo + promoción de servicio/producto (puede ser también una gama en sí de productos o servicios).

-Promo destacada del mes + link a un posteo de tus redes sociales o blog que sea atemporal o de interés general.

-Un pequeño texto enfocado en lo emocional + promo de servicios/productos. Esto funciona especialmente para fechas especiales como Navidad, Año Nuevo, “Días de”.

-En eventos para alentar la compra, como el Hot Sale o Cyber Monday, es recomendable hacer foco sólo en la promoción: productos o servicios que abarca la oferta, porcentaje de descuento, términos y condiciones relevantes, links a la tienda.

 

#2. Imágenes sí

Las imágenes son un elemento infaltable en los correos, a excepción de los que sean de texto plano. Las plataformas de email marketing, tienen diseños predeterminados con plantillas que inluyen en su mayoría espacio para imágenes. Y si no, siempre está la posibilidad de agregar nuevos bloques de elementos, entre los que podemos elegirlas para incorporar.

Una buena idea para que la imagen no ocupe demasiado espacio es trabajar con dos columnas, colocando así a la izquierda o derecha la fotografía y, en el otro lado, el texto.

Para agilizar el diseño, recordá tenerlas de antemano preparadas, ya sea que las hagas vos misma o las descargues de un banco de imágenes. En este último caso, aseguráte que se descarguen en buena calidad, no se vean pixeladas y tampoco contengan marcas o sellos de agua.

 

#3. ¿Y la identidad de mi marca dónde va?

La imagen de marca (tu logotipo, isotipo o isologotipo) tiene que estar en la primera línea de elementos visuales del correo.

Mi consejo es que elijas colocarla centrada o hacia el costado izquierdo, en un tamaño visible sin quedar exageradamente grande. El tamaño ideal es relativo, porque depende del formato de la imagen.

Por otra parte, también es importante que estén presentes los enlaces a tus redes sociales. Como cualquier otro elemento de diseño, las plataformas de email marketing permiten ubicarlas en cualquier parte del cuerpo de la newsletter.

Dos buenas opciones son: en la parte superior, para destacarlas; o en la inferior, a manera de cierre y de darle continuidad al contacto entre tu marca y su comunidad online (yo prefiero esta última).

 

#4. Enlaces: hacé que jueguen para vos

Los enlaces funcionan como puentes entre un mensaje y otro. Quizás estás por diseñar una newsletter contándole a tus suscriptores sobre las novedades en tu blog o anunciándoles que hay productos con descuentos para aprovechar en tu tienda virtual. En cualquier caso, linkear es imprescindible.

Ante todo, porque si bien es importante desarrollar bien el mensaje dentro de un correo masivo, ser conciso, directo y no demasiado extenso son tres tips esenciales.

Así que poné a los enlaces de tu lado, aliáte a ellos y dales a tus suscriptores los links directos para que accedan al sitio web, blog o tienda online.

 

#5.  Tipografías y colores coherentes con tu identidad

En la mayoría de las plataformas de email marketing, no se pueden subir las tipografías que conforman tu identidad de marca, a excepción de algunas que sí lo permiten en sus planes pagos.

La opción que nos queda es elegir, entre las predeterminadas, una tipografía que esté relacionada o tenga estilo similar a las de nuestra marca.

En el caso de los colores, sí podés seleccionar para elementos como títulos, bloques de texto, botones o marcos de imágenes el código cromático de tu identidad.

 

¡Extra! Te cuento que, para que no tengas que hacer el diseño desde cero cada vez que vas a enviar una newsletter, las plataformas de email marketing te permiten guardar la plantilla creada para que después puedas usarla de nuevo en futuros envíos.

¿Te sirvieron estas claves para diseñar una newsletter?

Nos leemos en el próximo post,

Clari.-

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